От газет к мессенджерам: медиапотребление в Ростовской области в цифрах и трендах

Интернет окончательно закрепился в качестве главного источника информации для жителей Ростовской области. По данным правительства региона, в 2026 году его выбрали 74% опрошенных, тогда как телевидение — 68%. Впервые интернет обогнал ТВ в 2025 году, и с тех пор разрыв только растёт.

Цифры, которые говорят сами за себя / динамика за три года

Источник 2024 2025 2026

Интернет 64% 72% 74%

Телевидение 67% 63% 68%

Радио — — 26%

Газеты 14% — 11%

(по данным правительства Ростовской области)

Телевидение не сдается

· После падения до 63% в 2025 году его аудитория выросла до 68%. Это говорит о том, что часть жителей возвращается к привычному формату или использует ТВ как дополнительный источник.

· Радио ожило: популярность радио выросла до 26% — впервые за долгое время. Газеты, напротив, продолжают терять читателей: с 14% до 11%.

«Макс» обошёл Telegram

Самый заметный сдвиг 2026 года — смена лидера среди мессенджеров. Госмессенджер «Макс» стал самым популярным в Ростовской области: им пользуются 77% жителей, выходящих в интернет.

И вот рейтинг мессенджеров в Ростовской области (2026):

· «Макс» — 77%

· Telegram — 63% (снижение всего на 3% после блокировки весной 2026 года)

· WhatsApp — 61% (падение с 88% годом ранее)

При этом 97% жителей области, пользующихся интернетом, используют мессенджеры, и большинство общается сразу в двух и более приложениях.

 Социальные сети

Среди соцсетей лидирует «ВКонтакте»: её выбирают 51% пользователей. Она одинаково популярна у молодёжи (72%) и у зрелой аудитории (68%).

«Одноклассники» используют 37% жителей региона. Здесь аудитория более возрастная: 54% — пенсионеры, 41% — люди предпенсионного возраста. Чаще эту соцсеть выбирают женщины.

Контекст для анализа

Рост интернета происходит на фоне регулярных перебоев в работе мобильного интернета в регионе, которые начались год назад. При этом власти публикуют ИИ-ролики, объясняющие, что отключения повышают безопасность жителей.

Показательный эпизод: 11 июня президент группы компаний InfoWatch Наталья Касперская рассказала о встрече с Роскомнадзором, где представитель ведомства назвал блокировки успешными. Когда Касперская спросила присутствующих, кто продолжает пользоваться Telegram, все подняли руки.

«Основная часть пользователей общается в двух и более мессенджерах. Существенных различий рейтинговых показателей мессенджеров в различных возрастных группах нет», — говорится в исследовании ВЦИОМ.

«Цифровой разворот» на Дону состоялся: интернет стал главным, телевидение — вторым, газеты же уходят в прошлое. Однако рост Telegram и WhatsApp даже после блокировок показывает, что административные меры не всегда работают так, как задумано. И для нашей ленты это хороший повод поговорить о реальных привычках аудитории, а не о декларациях. Делитесь в комментариях.